La Regione Umbria si è dotata di un sistema di branding secondo la logica della “marca ombrello” e con Deliberazione n. 1027 del 07/10/2022 ha adottato il relativo logotipo identificativo.

Con successiva Deliberazione n. 1232 del 23/11/2022 è stato adottato il REGOLAMENTO D’USO, nonché la versione definitiva delle LINEE GUIDA DI APPLICAZIONE.

Requisiti per l’autorizzazione all’uso del Marchio “Umbria Cuore Verde d’Italia”

L’utilizzo del Marchio può essere autorizzato a tutti i soggetti interessati all’uso che rientrino tra le seguenti categorie (art. 3 Regolamento d’uso):

a) Regione Umbria e relativi Enti strumentali, nonché società a prevalente partecipazione regionale;

b) Enti pubblici della Regione Umbria, compresi quelli territoriali, nonché le società in cui essi abbiano una partecipazione prevalente;

c) soggetti deputati al marketing turistico-territoriale dell’Umbria ai sensi della normativa vigente;

d) imprese private operanti nei settori di maggior interesse ai fini della promozione del Marchio tra i quali in primo luogo, Turismo, Agroalimentare e acque minerali, Industria e Artigianato, Cultura e Formazione, Ambiente, Sport, Trasporti, individuate con specifico provvedimento della Regione, che intendono utilizzare il riferimento all’Umbria come strumento di promozione della propria attività. Le imprese che intendono ottenere l’utilizzo del Marchio devono esercitare un'attività riferita a determinati  CODICI ATECO;

e) Associazioni riconosciute e non riconosciute con finalità statutarie relative ai settori indicati nella precedente lett. d) limitatamente a specifiche iniziative. 

Procedura di autorizzazione all’utilizzo del Marchio “Umbria Cuore Verde d’Italia”

La procedura di autorizzazione all’utilizzo del marchio “Umbria Cuore Verde d’Italia” è gestita dalla Regione Umbria in collaborazione con la Camera di Commercio dell’Umbria.

In particolare, Camera di Commercio dell’Umbria, in forza della delega ricevuta dalla Regione Umbria, svolge le seguenti funzioni:

• Acquisisce ed istruisce le domande pervenute, mediante controllo dei requisiti formali e di congruità (art. 5 comma 1 e comma 3 Regolamento d’uso);

• può formulare richieste di chiarimenti e integrazioni (art. 5 comma 2 Regolamento d’uso);

• acquisisce ed istruisce le domande di rinnovo dell’autorizzazione all’uso del Marchio (art. 9 Regolamento);

• ad esito dell’istruttoria, redige verbali di accoglimento (autorizzazione all’uso con riserva) o reiezione motivata della domanda, da trasmettere con comunicazione sottoscritta digitalmente sia al Soggetto richiedente che alla Regione Umbria per gli adempimenti di sua competenza.

La Regione Umbria:

• Acquisisce i verbali di accoglimento (autorizzazione all’uso con riserva) o reiezione motivata delle domande, redatti dalla Camera di Commercio dell’Umbria ad esito dell’istruttoria e provvede alla ratifica degli stessi mediante propria Determinazione Dirigenziale (art. 5 comma 3 e 4 del Regolamento);

• acquisisce eventuali richieste di riesame da parte dei Soggetti richiedenti;

• esercita un potere di vigilanza circa la conformità dell’utilizzo del Marchio da parte dei soggetti autorizzati.

Dal 27 novembre 2023 è possibile pertanto richiedere telematicamente, sul sito della Camera di Commercio dell'Umbria, l’autorizzazione all’utilizzo del marchio ombrello “Umbria cuore verde d’Italia” seguendo la procedura indicata al seguente link:

https://umbriacuoreverde.promocameraumbria.it/ 

La richiesta è gratuita e ha validità di cinque anni per i soggetti pubblici, di due anni per le imprese o, in caso di Associazioni, può essere limitata alla durata di una specifica iniziativa.

Si ricorda che, in fase di istanza, ai sensi dell’art. 4 del Regolamento d’uso, occorre produrre una bozza raffigurativa delle modalità di utilizzazione del Marchio per i prodotti o servizi interessati e una scheda descrittiva delle pratiche commerciali che il richiedente adotta o intende adottare per la promozione e la commercializzazione del prodotto per cui il marchio viene richiesto.